Chez theo, on ne dessine pas des modèles isolés mais des familles, et chaque famille raconte une histoire : une aube, un train à vapeur, une vague, un pot de colle, un bâtonnet de glace.
Les noms font sourire (Pritt, Scotch, Noob, Bro, Crispy), mais l'humour cache une lunetterie d'ingénieur : du titane découpé d'une seule pièce, de l'acier inoxydable fin comme un trait de crayon, des acétates superposés en transparence. Derrière les familles, une poignée de créateurs anversois, Patrick Hoet, Ti Vandenbroucke, Serge Bracké, James Van Vossel, et parfois des invités, comme la designer Matali Crasset.
La maison aime rappeler qu'un autre Theo, le frère de Vincent van Gogh, savait déjà reconnaître la couleur. Sa devise tient en une phrase : theo make up loves making people feel beautiful.